虚假宣传不构成刑事犯罪，但属于违法行为。依据《中华人民共和国反不正当竞争法》，虚假宣传违反诚实信用及商业准则，属不正当竞争，若不及时纠正，将损害消费者权益，影响市场秩序。
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虚假宣传常见处理方式为民事赔偿与行政处罚。根据虚假宣传的严重程度与影响范围，选择向消费者赔偿损失或接受市场监管部门的罚款等行政处罚。
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虚假宣传应处理。具体操作：1. 立即停止虚假宣传，发布更正声明；2. 对受害者进行赔偿，协商不成可诉讼解决；3. 配合市场监管部门调查，接受相应行政处罚；4. 整改营销策略，确保宣传内容真实合法。